Connaissez-vous Google Ad Grants ?

L'un des outils les plus puissants pour fidéliser les clients et attirer de nouvelles opportunités, sans aucun doute, est le marketing numérique, capable d'atteindre des petites entreprises aux grandes entreprises. L'émergence de Google Ad Grants a rendu cet outil très utile pour les organisations à but non lucratif (ONG).

 

Considéré comme un cadeau Google pour les organisations qui remplissent certaines conditions, Grants présente certaines particularités que vous devez comprendre afin de ne pas vous tromper lors de la candidature et de profiter de tous ses avantages.

 

Dans cet article, nous avons préparé un guide dans lequel vous trouverez tout ce que vous devez savoir sur ce programme, de la façon de se qualifier aux directives publicitaires. Continuer à lire!

 

Qu'est-ce que Google Ad Grants ?

Google Ad Grants est un programme d'avantages offert par Google aux ONG qui souhaitent avoir une plus grande visibilité sur Internet. L'objectif principal de la plateforme est d'attirer de nouveaux intéressés et donateurs pour garantir la continuité des activités des entités.

 

Le programme offre un crédit mensuel gratuit de 10 000 $ aux institutions éligibles pour faire la publicité et la promotion de leurs missions et initiatives sur Google.

 

Les entreprises intéressées à participer à ce programme doivent d'abord s'inscrire et passer par un processus de sélection. Si vous respectez les exigences, vous pourrez recevoir un crédit et utiliser l'outil tant que vous respectez certaines règles.

 

Quelles sont les institutions qui peuvent participer ?

L'intention de Google est d'augmenter l'impact social des ONG, donc pour participer à Google Grants, il est essentiel que l'institution ne soit pas à but lucratif.  

 

Parmi les institutions qui peuvent être agréées figurent :

 

Organisations non gouvernementales (ONG) ou Organisations de la société civile d'intérêt public (OSCIP) ;

Organisations sociales (Os) ;

Organisations fédérales d'utilité publique;

Associations à but non lucratif, en général, en tant que junior entreprise.

 

Les entités gouvernementales, les hôpitaux, les garderies, les écoles ou les universités (à l'exception de leurs branches philanthropiques) et les entreprises à but commercial sont automatiquement exclus et ne peuvent pas participer au programme.

 

Critères de qualification

Pour être admissible, il ne suffit pas d'être une entreprise à but non lucratif. Il est nécessaire de respecter certaines règles établies par Google :  

 

Être inscrit au TechSoup Brasil (projet qui propose des logiciels et des outils technologiques exclusivement pour les ONG ;

Être une ONG enregistrée par le gouvernement, OSCIP ou UPF ou présenter une preuve d'activité à but non lucratif ;

Avoir un site Web fonctionnel avec un contenu pertinent sur l'institution ;

Acceptez les conditions générales fournies par la plateforme.

 

Il est à noter que si l'établissement ne respecte pas l'un des points, sa participation au programme Google Ads Grants sera refusée.

 

Procédure pas à pas pour postuler à Google Grants

Si l'institution est en mesure de demander la prestation, l'étape suivante consiste à présenter une demande. Voici un guide étape par étape sur la façon de faire le vôtre:

 

1. Vérifier les critères d'éligibilité

Vérifiez toute la documentation nécessaire et si elle est à jour pour être présentée. Vérifiez si le domaine du site est en possession de l'institution (rappelez-vous que c'est l'une des conditions indispensables).

 

2. S'inscrire sur TechSoup

L'inscription à TechSoup garantit la légitimité de l'institution et accélère la validation de la candidature. Entrez sur site du projet et remplissez toutes les informations demandées.  

 

3. Créer un compte Google

À page google  créer un compte spécifique pour les organisations à but non lucratif. Remplissez toutes les informations demandées. Vous devez avoir une adresse e-mail valide et l'institution elle-même, en plus d'informer l'adresse physique de l'organisation.

Vous devrez présenter un jeton de validation de TechSoup. Après avoir renseigné toutes les informations et obtenu les validations requises, le compte est créé.

 

4. Créer un compte Ad Grants

Allez à l'adresse de Google Ads et utilisez le même e-mail enregistré dans le compte Google. Sélectionnez le pays et le fuseau horaire. Dans "Devise", préciser le dollar. Sauvegarder les modifications.

C'est la création de ce compte qui permettra l'utilisation des ressources pour créer les campagnes.

 

5. Créer la première campagne

Sur la page « Campagnes », cliquez sur en créer une nouvelle. Dans le type, définissez « Réseau de recherche » et optez pour une élaboration sans objectif. N'apportez aucune autre modification. Définissez un nom pour cette campagne et décochez les cases Réseau Display et Partenaires de recherche.

Précisez la langue et les endroits où la recherche doit apparaître. Sous « Budget quotidien », définissez le montant maximum à 329,00 $, qui sera valable pour toutes les campagnes. À la fin, configurez deux adresses de sites Web vers lesquelles les utilisateurs doivent être redirigés.

Sous "Configurer des groupes d'annonces", créez des ensembles et des mots clés. La « Offre par défaut » doit être fixée à 2,00 $, qui est la limite attribuée. Définir des mots-clés pertinents pour l'institution. Créez au moins deux annonces pour chaque groupe.

La prochaine étape sera dans « Évaluation ». Allez dans "Conversions". Sélectionnez « Site » et présentez le lien qui doit être surveillé. Pour les non-financiers, qui n'impliquent pas de dons, définissez-le dans les options. Pour les dons, fixez l'objectif qui doit être de 90 jours.

Soyez très prudent à ce stade ! N'associez aucune information de paiement. Si une forme de paiement est associée, l'ONG peut faire escompter les montants et l'argent sera à peine remboursé.

 

6. Soumettre le compte pour examen

Une fois toutes ces étapes terminées, vous devrez soumettre votre compte pour qu'il soit évalué par Google. Pour cela, retournez à Page Google pour les organisations à but non lucratif.

Sélectionnez la case d'inscription Ad Grants et soumettez votre numéro d'identification Google Ads, qui se trouve dans le coin supérieur droit de la page.

Le délai d'analyse de la proposition est de 10 jours ouvrables. En cas d'approbation, les campagnes configurées sont déjà activées.

 

Comment maintenir l'éligibilité à Google Ad Grants

Une fois que vous obtenez une subvention, la partie la plus délicate consiste à conserver Google AD Grants. Google lui-même indique clairement que le compte peut être suspendu à tout moment en cas de violation de la politique. Si cela se produit, il est nécessaire de régulariser ce qui ne va pas afin d'utiliser à nouveau les crédits.

La meilleure chose est de maintenir l'éligibilité. Voir quels critères doivent être respectés pour que les campagnes ne soient pas désactivées :

 

Toutes les annonces de votre compte doivent être liées à l'URL qui a réussi le processus d'inscription ;

Soyez proactif dans la gestion de Google Ads en vous connectant à votre compte tous les mois. Si un annonceur à but non lucratif disposant d'un programme Google Grants ne se connecte pas à son compte, celui-ci pourra être suspendu sans aucune notification ;

Les annonces faisant l'objet de la promotion doivent refléter la mission de l'organisme à but non lucratif. Vous pouvez annoncer les ventes de produits tant que 100 % des bénéfices sont reversés au programme ;

Les publicités créées ne peuvent pointer vers des pages utilisées principalement pour diriger les visiteurs vers d'autres sites, comme une page de destination ;

Les annonces ne peuvent pas proposer de produits financiers tels que des hypothèques ou des cartes de crédit. Ils ne peuvent pas non plus demander de dons sous forme de gros biens tels que des voitures, des bateaux ou des dons immobiliers. Les mots-clés liés à cette activité ne sont pas non plus autorisés ;

Le site ne peut pas afficher d'annonces Google AdSense ou d'autres liens publicitaires affiliés pendant que l'organisation participe à Google Ad Grants.

 

Selon Google, toute violation de ces directives est sujette à la suppression du programme. La société se réserve également le droit de compléter ou de modifier ces critères d'éligibilité à tout moment.

 

Réussir avec Google Grants

L'opportunité d'attirer des donateurs, des volontaires et des parties prenantes dans les activités des ONG est aussi importante que d'avoir l'argent disponible pour les campagnes. Par conséquent, il est important de connaître les bonnes pratiques pour tirer le meilleur parti du programme.

 

Pour cela, il est très important de structurer le compte. Recherchez par mots-clés et créez des groupes d'annonces. N'oubliez pas : il est obligatoire d'avoir deux pièces pour chaque groupe (quatre annonces au total).

 

Lors de la préparation de l'annonce, rédigez un texte clair, direct et attrayant. N'oubliez pas d'appliquer les techniques de référencement.

 

Vous devez également être conscient des mots clés à exclure, qui doivent être définis de manière à éviter de diffuser des annonces auprès de personnes qui ne sont pas intéressées par le sujet. Soyez également conscient du ciblage géographique et de la langue. Ces éléments influencent directement la pertinence accrue et l'amélioration des performances de clic.

 

N'oubliez pas de garder une trace des mesures. Ces données permettent l'optimisation et la création de pièces plus pertinentes.

 

En suivant toutes ces étapes, vous pouvez bénéficier et profiter des meilleurs résultats avec le programme Google Grants.

 

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