Que sont les landing pages? A quoi servent ces pages de renvoi?

Que sont les landing pages ?
 
Découvrir ce que sont les landing pages ou pages de renvoi est une étape importante pour connaître l'une des principales stratégies de marketing digital.
 
En faisant cela, vous réaliserez à quel point ils peuvent être utiles pour augmenter la conversion et attirer les clients.
 
Après tout, l'objectif de toute entreprise, virtuelle ou en face à face, est d'attirer les bonnes personnes.
 
Par la suite, pouvoir les garder jusqu'à ce qu'ils deviennent des clients. Mais surtout si vous avez essayé d'agir dans l'un de ces médiums, vous avez réalisé que ce n'est pas facile.
 
En effet, la concurrence est forte et les utilisateurs sont de plus en plus distraits et exigeants.
 
Dans ce contexte, les landing pages apparaissent comme une alternative pour atteindre les objectifs susmentionnés et contourner les obstacles qui se sont présentés.
 
Vous voulez savoir comment ? Restez avec nous et découvrez!
 
Que sont les landing pages ?
 

Que sont les landing pages ?

 
Comme on le voit, la première étape consiste à découvrir ce que sont les landing pages. Alors, sachez que la traduction du terme en français est la page de renvoi.
 
En pratique, il fait référence à des pages de sites Web axées sur le ciblage des utilisateurs pour une action spécifique. Cela peut être le téléchargement d'un whitepaper, une feuille de calcul ou toute autre activité qui attire l'utilisateur.
 
Autrement dit, les pages de site courantes telles que blog ne sont généralement pas axés sur une seule action ou spécifiquement sur la conversion. Ces pages peuvent inclure l'onglet À propos, Blog, Contact, Contactez-nous, etc.
 
Parallèlement à cela, il existe plusieurs autres éléments, tels que le menu, le texte et d'autres informations pour rendre l'expérience utilisateur plus complète.
 
De cette façon, ils ont plus de possibilités d'interaction que sur la landing page. Si d'une part c'est positif, d'autre part cela augmente les risques de distraction.
 
Vous souvenez-vous quand nous avons dit que les gens de nos jours sont de plus en plus distraits ? Des études de Microsoft montrent que la capacité d'attention humaine est inférieure à celle d'un poisson rouge.
 
Face à de telles données, il est clair que la conversion des utilisateurs avec des pages Web régulières peut être difficile.
 
Ainsi, vous pouvez attirer des visites dans ces espaces, mais elles n'ont pas tendance à avancer dans l'entonnoir des ventes. Ainsi les pages de renvoi se présentent comme une solution.
 
Pour mieux comprendre les caractéristiques de cette stratégie, sachez qu'elle contient généralement des résumés thématiques de ce qu'est la conversion.
 
Par exemple, si vous téléchargez un whitepaper, le résumé indique ce que l'on trouvera dans le matériel. De plus, il y a un formulaire pour remplir le nom, l'e-mail, le téléphone et quelques 4 ou 5 informations sur le profil de l'utilisateur.
 
A quoi sert une landing page ?
 

A quoi sert une landing page ?

 
Comme vous pouvez le voir, une landing page est plus objective et directe en termes d'intentions. De cette façon, elle sert à générer des conversions autour d'une stratégie.
 
Ainsi, quiconque accède à cette landing page sait déjà de quoi il s'agit. Après tout, l'accès était motivé pour effectuer une action spécifique.
 
Un autre objectif de la landing page est de collecter des informations de contact afin que l'entreprise puisse rester en contact avec eux.
 
Et pourtant, c'est aussi utile pour connaître le profil de l'utilisateur et développer des supports plus en phase avec ses envies et ses besoins.
 
Quoi qu'il en soit, sachez que l'objectivité requise par la landing page n'est pas une raison pour en créer une trop simple et succincte.
 
Il est toujours possible d'ajouter quelques informations de synthèse et de développer la page de manière intuitive afin de ne pas distraire les utilisateurs.
 
Donc, en résumé, la landing page est pour :
 
– faire connaître des actions de marque spécifiques ;
– promouvoir des produits spécifiques ;
– attirer des visiteurs ;
– distribuer des matériaux riches;
– partager des promotions et des offres spéciales.

 

Que sont les exemples de landing pages ?

 
Avez-vous compris les objectifs d'une landing page ? Il est maintenant temps d'en découvrir quelques exemples. Ainsi, vous gagnez en inspiration et pouvez mieux visualiser les informations mentionnées.
 

BTG

 
La landing page de la banque BTG est propre et objective pour faciliter l'action de l'utilisateur, qui consiste à ouvrir un compte bancaire. Ainsi, les informations à renseigner sont plus basiques, telles que nom, prénom, téléphone, e-mail, CPF (registre d'impôts brésilien) et mot de passe.
 
La page a également la possibilité de recevoir des conseils, des astuces et des offres de BTG via les canaux officiels de cette banque.
 
De plus, il est également possible de répondre si l'utilisateur a déjà un contact avec un conseiller et, si oui, de renseigner son nom.
 
 

Rock Content

 
La page de destination de Rock Content, plus précisément celle destinée au téléchargement de documents riches, comme le livre électronique, maintient l'objectivité dans les textes et les couleurs qui mettent en valeur certains éléments.
 
Ainsi, le titre ressort en gras, suivi du sous-titre, également en gras.
 
Un peu plus bas, on retrouve un resumé en points avec moins de 10 mots sur le contenu trouvé dans le matériel.
 
Ensuite, l'utilisateur remplit le formulaire avec des informations de base pour obtenir le contenu en question.
 
En retour, le prospect fournit des données telles que le site Web, le segment et le nombre d'employés de l'entreprise pour laquelle il travaille.
 
Parallèlement à ce formulaire, Rock Content agit avec transparence et explique pourquoi il a besoin de ces informations, en plus d'afficher le lien vers la politique de confidentialité de l'entreprise.
 

Quels sont les principaux éléments d'une landing page ?

 
Nous espérons que les exemples ci-dessus vous ont aidé à mieux comprendre et visualiser ces pages.
 
Pour une meilleure compréhension, sachez qu'il y a quelques éléments essentiels dans cette stratégie. Regardez :
 
- Offre: il est nécessaire de générer de la valeur pour ceux qui accèdent à la page ;
- Titre: le titre doit véhiculer un message clair ;
– CTA: le CTA doit avoir des messages dans l'impératif pour que le visiteur effectue une action ;
- La description: cet élément est facultatif, mais s'il existe, il doit résumer l'offre disponible à l'utilisateur ;
– contenu visuel : Le contenu visuel est généralement plus clair et plus attrayant pour conduire à la conversion.
 

 

Avez-vous compris ce que sont les landing pages ?

 
Comme on le voit, ce sont des pages de renvoi qui aident la stratégie de marketing de contenu. Ainsi, ils peuvent élargir les possibilités de vente, attirer des visiteurs, diffuser des matériaux riches pour nourrir les utilisateurs, etc.
 
Mais pour avoir des résultats positifs, il est important d'avoir une agence de marketing.
 
Alors, vous voulez en savoir plus sur la façon de rendre la landing page plus efficace ?
 
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