Texte pour les annonces. Comment copier pour les publicités ?

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Une copie publicitaire, lorsqu'elle est bien faite, peut aider le lecteur dans sa décision d'achat.

 

Le saviez-vous? En effet, les expressions, les déclencheurs et les manières d'écrire ont tendance à créer une connexion avec le public cible.

 

Cela se produit lorsqu'il ressent une affinité pour ce qui a été écrit, se rend compte des avantages mentionnés ou pour toute autre raison.

 

Autrement dit, avez-vous déjà créé une bonne ou une mauvaise impression sur une entreprise rien que par les messages échangés au service des réseaux sociaux ?

 

Ajoutez à cela une rédaction conçue pour faire la publicité de produits et services existants.

 

Naturellement, la façon dont une marque communique contribue à créer des perceptions pour le consommateur.

 

Face au niveau de plus en plus élevé de celui-ci, il faut que la perception obtenue soit la meilleure possible.

 

C'est pourquoi la copie publicitaire est l'une des étapes essentielles des stratégies.

 

Alors, vous voulez en savoir plus sur la façon dont cela peut augmenter les chances de succès de votre entreprise ? Restez avec nous et restez au top de la copie de l'annonce !

 
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Qu'est-ce qu'un texte publicitaire ?

 

La copie fait référence à une écriture persuasive qui motive le lecteur à agir. Pour atteindre cet objectif, le ciel est la limite - tant que les règles et le bon sens de Conar ne sont pas outrepassés.

 

Ainsi, une entreprise peut développer une copie et la diffuser dans des médias hors ligne et en ligne, ajouter une image, un son, une vidéo, etc. L'important est de ne pas perdre le focus de la conversion.

 

L'un de ses objectifs est l'achat, qui fait partie de la dernière étape de parcours shopping.

 

Cependant, pour arriver à ce stade, beaucoup de gens passent généralement par d'autres. Cela aide à faire avancer l'entonnoir en augmentant la crédibilité du lecteur et la notoriété de la marque.

 

Ainsi, la copie publicitaire peut encourager le téléchargement de livres électroniques et d'autres documents riches liés à l'entreprise, ce qui montre comment résoudre le problème.

 

Dans les dernières étapes, il est nécessaire de présenter la marque comme une solution. Dans tous les cas, la réalisation de la conversion n'est généralement pas facile.

 

Après tout, les consommateurs sont en contact avec de nombreuses copies et autres contenus tout au long de la journée.

 

Cela peut les saturer et augmenter le niveau de distraction pour lire ou cliquer sur tout autre sujet.

 

C'est pourquoi la copie doit se démarquer. bientôt, d'autres stratégies entrent en jeu, tels que : planification, chercher, direction artistique, etc.

 

Comment faire une bonne copie pour l'annonce?

 

Comme on le voit, toutes les stratégies mentionnées sont utiles pour maximiser les résultats de la copie.

 

C'est parce qu'écrire en soi n'est pas difficile, comme vous l'avez peut-être pensé vous-même. La difficulté est de produire des textes persuasifs qui soient alignés avec le public cible et la marque au point de se démarquer.

 

N'oubliez pas que la saturation des informations rend cet objectif plus difficile. Quoi qu'il en soit, il y a certains éléments qui contribuent à construire une copie efficace. Suivez ce qu'ils sont!

 

Se concentrer sur le public cible

 

Un texte fait pour un le bureau du docteur ne peut pas suivre le même style que celui développé pour une animalerie.

 

De même, chaque cabinet médical et chaque animalerie doivent avoir des styles d'écriture différents, en fonction du public cible des marques.

 

Écrire de manière générique réduit les chances que le lecteur s'identifie et ait une affinité avec le message.

 

C'est-à-dire que nous supposons que le contenu publicitaire en langage amusant fonctionne avec tous les publics.

 

Quoi qu'il en soit, il faut convenir que la notion de drôle varie selon le lecteur, n'est-ce pas ?

 

Par conséquent, il est essentiel que l'étape de recherche et de planification connaisse le public cible et contribue à aligner les textes sur celui-ci.

 
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Définir les objectifs marketing

 

Naturellement, votre entreprise vise à persuader le lecteur avec un texte publicitaire, ce qui augmente la rentabilité.

 

Mais quels sont les objectifs spécifiques de la campagne ? Ils peuvent augmenter les revenus mensuels, renforcer la notoriété de la marque, faire connaître un événement, etc.

 

Ainsi, avant que la copie publicitaire ne commence à être produite, vous devez avoir ces informations bien définies.

 

Sinon, il peut y avoir un décalage entre le texte et l'objectif de la marque, ce qui rend la copie moins efficace.

 

Par conséquent, les attentes ne seront pas satisfaites comme prévu.

 

Transmettre la personnalité de la marque

 

Une autre étape essentielle dans la production d'un texte publicitaire consiste à transmettre la personnalité de la marque dans la langue.

 

Autrement dit, pensez à un ami proche que vous considérez comme ayant une très forte personnalité. Comment définiriez-vous sa façon de communiquer ?

 

La réponse peut être : informelle, trop formelle, un accent trop fort, etc. Si réfléchir à cette réponse est difficile, faites-le avec un personnage de série ou de film que vous aimez.

 

Alors, avez-vous réalisé à quel point la langue peut être une caractéristique de quelqu'un ?

 

La même logique est suivie par une marque : quand elle parle, les gens ont besoin de voir son essence dans le message.

 

Sinon, les lecteurs trouveront facilement la communication étrange et pourraient la désapprouver. En revanche, savoir véhiculer la personnalité de l'entreprise attire généralement les gens et aide à la conversion.

 
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Analyser les concurrents

 

Ignorer les stratégies des concurrents est souvent une balle dans le pied.

 

En effet, il contribue à l'émergence d'insights en vous servant de référence et d'opportunité pour vous différencier ou suivre une voie similaire.

 

Par exemple, vous avez probablement entendu parler de la rivalité entre Coca-Cola et Pepsi.

 

Ce sujet génère des blagues et des commentaires chez de nombreux consommateurs.

 

Alors, à un moment donné, la copie de Coca-Cola a profité de ces interactions pour jouer avec le public et répondre à Pepsi.

 

Celle-ci a été menée sur un ton humoristique et en associant le texte à une image.

 

Tout cela a contribué à rendre le message plus clair et avec le potentiel d'atteindre un public plus large.

 

En d'autres termes, la copie publicitaire peut être très bénéfique lorsqu'elle est utilisée à bon escient.

 

En savez-vous plus sur le fonctionnement du contenu publicitaire ?

 

Mettre cette stratégie en pratique n'est généralement pas facile, surtout avec les défis du monde d'aujourd'hui.

 

C'est le cas d'une plus grande concurrence, de consommateurs plus distraits et exigeants, etc.

 

Quoi qu'il en soit, la bonne technique tend à augmenter les chances de conversion d'une entreprise.

 

Dans cet esprit, que diriez-vous de compter sur notre aide pour préparer une copie publicitaire ? Contact avec nous chez Able Digital et découvrez comment c'est possible !